Nev-terminal.ru

Строительный журнал
6 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Как настроить таргетированную рекламу другому человеку

Запустить рекламу в Instagram можно двумя способами. Первый способ, через интерфейс приложения и второй способ – через рекламный кабинет Facebook Ads Manager. На первом способе останавливаться подробно не будем, потому что настройки рекламы через приложение весьма ограничены. Instagram позволяет рекламировать только уже опубликованный пост в профиле, а большая часть настроек по подбору аудитории, регулированию бюджета и ставок недоступны. Для запуска эффективной рекламы рекомендуется использовать Facebook Ads Manager.

Настройки кампании

Настройки группы объявлений

Далее в настройках группы объявлений можно выбрать, куда отправлять с рекламы ЦА. На выбор доступны:

  • приложение, зарегистрированное на сайте разработчика Facebook;
  • чат в WhatsApp;
  • чат в Messenger Facebook;
  • сайт (выбирается по умолчанию, сюда будем вести пользователей).

Бюджет и график показа

Следующая настройка позволяет задать бюджет (дневной или на весь срок действия кампании), а также даты начала и завершения действия рекламной кампании. Рекомендуется всегда задавать ограничения бюджета и периода рекламной кампании, чтобы избежать нежелательных перетрат в случае непредвиденной ошибки.

География и демография

Далее необходимо определить целевую аудиторию, которой будет показываться реклама. Для начала, нужно задать географию и демографию ЦА.

  • Живущие здесь или недавние посетители (это люди, которые живут или недавно были в выбранном регионе).
  • Люди, живущие здесь (это люди, которые живут в выбранном регионе).
  • Недавние посетители (это люди, которые недавно были в выбранном регионе).
  • Путешественники (это люди, которые недавно были в выбранном регионе, но постоянно проживают на расстоянии более 125 км от этого места).

Далее следует определить пол и возраст ЦА. Выбрать язык, на котором разговаривает ЦА. Это настройка может быть очень полезной если, например, целевая аудитории – иностранцы, которые говорят на английском, но проживают в Москве. Если язык не выбран, по умолчанию, реклама будет показываться для всех языков.

Детальный таргетинг

Теперь необходимо настроить непосредственно детальный таргетинг на выбранную аудиторию. Ads Manager позволяет настроить детальный таргетинг на аудиторию по интересам, демографическим интересам и поведению. Такая реклама называется таргетированной и не является контекстной рекламой в Instagram, потому что не имеет опцию таргетинга по ключевым словам. Многие интересы формируются алгоритмами Facebook в реальном времени на основе реальных интересов пользователей, поэтому некоторые интересы могут появляться, а некоторые исчезать. Интересы можно также исключать и пересекать с другими интересами.

Под интересами есть опция Расширения детального таргетинга, чтобы активировать необходимо поставить галочку в окошке сразу под интересами. Эта опция доступна для всех целей кампании кроме «Узнаваемость бренда» и «Охват» и позволяет охватить дополнительно пользователей, которых система определяет, как похожих на выбранных по интересам. Стоит отметить, что алгоритмы Facebook по определению целевой аудитории постоянно совершенствуются и сейчас эта опция расширения таргетинга работает эффективно и позволяет увеличить охват без потери качества.

В Ads Manager можно добавлять в таргетинг людей и друзей людей, которые взаимодействовали с указанной страницей Facebook, приложением, мероприятием или исключать этих людей.

После того, как настроен таргетинг на целевую аудиторию, ее можно сохранить и повторно использовать в новых кампаниях и группах объявлений или редактировать.

В Ads Manager также можно создавать аудитории на основе данных собранных пикселем Facebook, загруженных баз данных, действий в приложении и группе офлайн-событий или создавать аудитории данных собранных источниками Facebook.

На основе такой индивидуально настроенной аудитории можно создать аудиторию Look-a-like или по-другому «Похожую аудиторию». Аудитории Look-a-like позволяют охватить пользователей, которые похожи на созданные индивидуальные аудитории.

Вот небольшой совет по эффективной настройке аудитори

Для настройки кампаний с целью «Охват» и «Узнаваемость бренда» любые настройки аудитории будут эффективны. Для кампаний с остальными целями наиболее эффективно будут отрабатывать следующие настройки:

  • кастомная аудитория;
  • Look-a-like аудитория;
  • широкая аудитория (только гео, пол и возраст);
  • детальный таргетинг с расширением интересов.

Плейсменты

Тут же можно выбрать на каких устройствах показывать рекламу (ПК или мобильные устройства).

Ниже можно более подробно выбрать на каких плейсментах показывать рекламу, если нужно. Всего для Instagram доступно 3 плейсмента:

  • лента Instagram;
  • истории Instagram;
  • интересное в Instagram.

Оптимизация ставок и показа рекламы

В зависимости от цели кампании будут доступны различные события для оптимизации. Оплата осуществляется за выбранное подходящее событие для оптимизации. Задается контрольная цена – ограничение стоимости, которая будет оплачена за выбранное событие и стратегию ставок. Также можно выбрать тип доставки, от него зависит, каким образом будет расходоваться бюджет (равномерно или ускоренно).

Для наибольшей эффективности, рекомендуется выбирать следующие события для оптимизации в зависимости от цели кампании. Кастомные события использовать не рекомендуется, поскольку на стандартные события оптимизация лучше.

Как настроить кнопку действия в группе ВКонтакте

Кнопка действия — это кнопка для быстрой коммуникации. Звонка, сообщения, покупки или перехода на сайт.

Чтобы настроить кнопку действия в ВК, заходим в настройки своего сообщества и скролим вниз. Напротив строчки «Кнопка действия» — кликаем включить.

Ниже, в пункте «Тип действия», выбираем один из вариантов:

  • написать на почту;
  • позвонить по телефону;
  • позвонить в ВК;
  • открыть сайт;
  • открыть приложение сообщества;
  • открыть мобильной приложение.

Выберите нужный пункт. К примеру, выбираем «Открыть сайт».

После этого нужно указать адрес сайта и выбрать название кнопки. У нас на кнопке надпись «Подробнее».

В зависимости от выбора, может потребоваться указать номер телефона, администратора, электронную почту, адрес сайта или мобильного приложения.

Правильная настройка рекламы

Чтобы запустить данную рекламную кампанию:

  1. Необходимо в первую очередь выполнить настройку НПО аналитики.
  2. Создать кабинет в MyTarget.
  3. Подключить фид, который формирует для рекламной кампании НПО аналитику.
  4. Активировать аудитории конкурентов. Опять же через НПО аналитику.
  5. Произвести запуск рекламной кампании.
Читать еще:  Как установить бочку для душа в бане

У MyTarget есть существенное преимущество перед другими способами отслеживания — отсутствие обязательных ограничений (например, бюджет должен составлять строго от 200 тысяч для использования функции или охват от 4 миллионов и т. п.).

Настройка аудитории

Это и есть то, что называется таргетингом. Его можно условно разбить на четыре части:

  • Стандартный таргетинг — по геолокации и демографии;
  • Детальный — интересы, работа, семейное положение и прочее;
  • Индивидуальный — по действиям в приложениях, поведению на Фейсбуке, и просто по вашим данным о клиентах;
  • Лукэлайк — Фейсбук выбирает похожих пользователей на уже собранную индивидуальную аудиторию.

И сразу небольшое уточнение — у цели «Местная узнаваемость» доступен таргет только по демографии и географии. Для остальных целей доступны все варианты в любых сочетаниях.

Стандартный таргетинг

Это самый простой способ таргетинга на основе возраста, пола и места проживания вашего потенциального клиента.

Местонахождение. Выбирайте аудиторию по географическим признакам: стране, региону, области, городу и даже почтовому индексу. Причем вы можете таргетироваться не только на целый город, но и на определенный район, несколько районов одного города и даже на разные районы разных городов одновременно.

Минимальный радиус местности — один километр

Обратите внимание на выпадающий список перед областью для введения названия города. В нем нужно выбрать, кто именно интересует вас в этом районе:

Возраст. Тут, собственно, все ясно и так — просто выбирайте возраст людей, которым будет показываться ваше объявление. Главное — не переусердствовать с расширением или сужением аудитории. Как правильно указать возрастную вилку? Посмотрите на самые прибыльные группы ЦА по возрасту и объедините их. Но не забывайте про рекламное объявление — оно должно быть актуальным для всех этих групп.

Например, ваши две самые платежеспособные группы — 20–25 и 45–50. Если вы не хотите давать два разных объявления — не стоит строить креатив на сравнении с Нетфликсом или Убером. Возможно старшая группа и слышала про эти сервисы, но вряд ли оценит.

Пол. Если у вас специфический товар, например, женское и мужское белье, то разделите аудиторию по гендерному признаку. В остальных случаях выбирайте пункт «Все».

Детальный таргетинг

Это раздел в котором вам нужно хорошо знать свою аудиторию. Плюсом будет наличие портрета пользователя, а лучше нескольких портретов разных представителей ЦА. В детальном таргетинге можно более тонко провести настройку по демографии.

В пункте «Демографические интересы» уточните следующие параметры:

  • Образование;
  • Поколение;
  • Дом;
  • События из жизни;
  • Родители;
  • Семейное положение;
  • Работа.

Так девушки смогут найти и позвать на свидание всех холостых кодеров, закончивших Бауманку, и работающих в топовых компаниях. Не только Вконтакте на это горазд.

Если вы конкурируете с известными брендами или считаете, что их фанатам понравится ваш продукт — укажите в строке интересов название этих брендов. Так вы сможете переманить часть аудитории к себе.

Не забывайте также исключить и нерелевантную аудиторию по интересам и поведению, чтобы не тратить бюджет впустую. Например, если вы рекламируете шубы, целесообразно убрать из настроек защитников животных.

Следующий пункт — «связи». В нем можно выбрать только людей, связанных с вашей группой, приложением или мероприятием. В лучшем случае вы старгетируете рекламу на друзей людей, которым нравится ваша страница.

Когда такая настройка полезна? Например, если вы создаете уникальные и дорогие версии Айфонов — ставите золотой корпус, делаете именную гравировку и украшаете бриллиантами, то ваша страница будет нравиться в основном обеспеченным людям, которые могут себе позволить подобную роскошь, причем их окружение, как правило, соответствует такому же уровню платежеспособности.

Индивидуальный таргетинг

Индивидуально настроенные аудитории считаются самыми ценными, в них входят люди, которые уже взаимодействовали с вашей компанией. Создайте индивидуальную аудиторию по одному из четырех направлений:

1. Файл с данными о клиенте. Собрать аудиторию можно двумя путями: импортировать базу контактов из MailChimp либо вручную составить документ с данными.

В этом случае вам нужно будет самостоятельно указать несколько типов данных, по которым Фейсбук найдет нужных пользователей.

Все эти данные нужно объединить в один файл в формате CSV или TXT. Чтобы понять, как должен выглядеть список клиентов — скачайте пример.

Реклама будет показана только этим людям: загрузили данные о 100 пользователях — объявление увидит лишь эта сотня и ни человеком больше. Хотите поучаствовать в тендере конкретной компании? Запускайте рекламу с нереальными обещаниями на их гендиректора.

2. Трафик . Аудитория формируется на основании пикселя Фейсбука — это кусок JavaScript кода, который нужно разместить на сайте, он будет собирать статистику, оптимизировать и создавать аудитории для ваших рекламных кампаний. Именно этот вариант подходит для ретаргетинга.

Вам нужно выбрать несколько вариантов поведения пользователей, которым будет показано объявление:

  • все кто посещает сайт;
  • пользователи, которые посещают определенную страницу;
  • пользователи, которые посещают несколько определенных страниц;
  • люди, которые не посещали сайт определенное количество времени.

Также можно настроить и уникальные комбинации, однако, мы пользуемся стандартными вариантами. Например, для заказчика, занимающегося доставкой еды, ретаргетинг настроен на всех посетителей сайта за последние 90 дней со стоимостью заказа менее 50 центов.

3. Действия в приложениях. Тут нет никаких секретных знаний и нюансов. Просто введите название вашего приложения, и Фейсбук сам создаст аудиторию из его пользователей.

4. Вовлеченность на Facebook. Это аудитория, состоящая из людей, которые ранее взаимодействовали с вашими материалами в соцсети — это видео, холсты, реклама с формой для лидогенерации и страница на Фейсбуке. Принципиально они между собой не отличаются, везде есть два основных параметра: степень и период вовлеченности.

Читать еще:  Как установить угловую акриловую ванну фото

Лукэлайк

Настраивается во вкладке «Похожая аудитория» — она производная от индивидуально настроенной. Фейсбук проанализирует имеющихся пользователей и найдет максимально похожих.

Чтобы расширить охват рекламы, у вас в индивидуально настроенной аудитории должно быть минимум 100 пользователей. была у нас база ЛПРов московских , но всего около 40 человек, пришлось вручную искать оставшихся, чтобы создать похожую аудиторию.

Как запустить таргетированную рекламу в инстаграм для продвижения личного аккаунта

Продвижение в инстаграм сложно представить без рекламы. Так или иначе, но кто-то должен вас рекламировать, чтобы как можно больше людей узнало о том, какой вы классный (и ваш аккаунт тоже).

Можно закупать рекламу через биржи. Можно договариваться с друзьями, чтобы они вас репостили. Можно платить блогерам и пабликам, чтобы они о вас писали. А можно воспользоваться официальной таргетированной рекламой в инстаграм. О том, как её запустить, есть подробный пост. В этой статье я расскажу, как крутила таргет на свой личный аккаунт и какой это дало результат.

Пара слов об аккаунте, чтобы были ясны исходные данные:

  • Адрес — @naoblakax;
  • В личном аккаунте ничего не продаю;
  • Слежу за контентом – стараюсь размещать хорошие фото и интересные тексты. В общем-то, тексты – это моя сфера. Мой инстаграм надо читать.
  • У меня нет какой-то узкой темы, я пишу обо всём. В жж это называлось «лытдыбр». В инсте называется «лайфстайл».
  • Цель рекламы – набор подписчиков, да ещё так, что б каждый стоил не как чугунный мост.

Выбор аудитории

Главный плюс таргетированной рекламы в том, что вы можете настроить аудиторию и показывать своё объявление только тем, кому хотите. Ну то есть, если вы хотите, чтобы вашу рекламу видели только люди из Москвы – можно настроить таргет только на Москву.

Кроме того, инстаграм-реклама настраивается через facebook. А у facebook есть пиксель. Не буду вдаваться в технические детали, но если коротко, то пиксель, эта такая шпионская штучка, которая встраивается в код вашего сайта и запоминает, кто на ваш сайт заходил. Потом с помощью этого пикселя можно настраивать рекламные объявления таким образом, чтобы они показывались тем, кто уже был на вашем сайте, заинтересован в вашей теме и даже, может быть, уже лоялен (будем надеяться, что человек не ушел с сайта, хлопнув дверью).

Если сайта у вас нет – ничего страшного, вы всё равно можете использовать официальную рекламу в инстаграм и вести людей на свой аккаунт.

Настройка рекламной кампании начинается с выбора аудитории. Вы сами выбираете, кому показывать свои объявления.

Я выбирала Россию, женщин, возраст 28-32 года.

Почему именно такой возраст? Потому что он близок и понятен мне самой. Зачем вообще сужать возрастной показатель? Потому что так проще сделать пост более «прицельным». Например, я делала посты про «призвание в 30 лет» и они срабатывали хорошо. Думаю, во многом это заслуга сужения по возрасту. Человек читает и для него тема актуальна уже хотя бы потому, что ему тоже 30 или около того.

Кроме того, каждая аудитория имеет свою цену. У подростков цена ниже, потому что их много и они мало покупают. Аудитория женщин дороже мужчин и т.п. Здесь много нюансов, но суть одна — если сузить аудиторию, скорее всего, рекламная кампания получится дешевле.

К сожалению, несмотря на всю «таргетированность», косяки иногда случаются и периодически я вижу лайки или комментарии от мужчин или детей. Это не мой косяк, а косяк фейсбука и его механизмов.

Ещё один вариант косяка: объявление «на рассмотрении», но на самом деле крутится и даже больше, чем другие.

Дальше выбираем плейстмент – то, где будет показываться наше объявление. Я убираю все галочки, кроме Instagram.

Выбираем бюджет. Я ставлю дневной бюджет 100 рублей. Это значит, что больше этой суммы в день я не потрачу.

Выбираем график. По умолчанию установлен месяц. Нужно зайти в календарь и вручную выбрать нужную продолжительность рекламной кампании. Я ставлю три дня – с понедельника по четверг. За неделю я потрачу на рекламу не более 300 рублей. По факту всегда тратится немного меньше (292 рубля, 299 рублей и т.п.).

По умолчанию оставляем плату за клики. Сумму ставки выбираем «Авто». Я пробовала тестировать сумму ставки и устанавливать её вручную. В этом случае стоимость подписчика получалась намного дороже.

В самом низу можно написать название групп объявлений. Но я почти всегда пропускаю этот пункт.

Все остальные настройки я оставляю по умолчанию.

Переходим к созданию самого объявления. Я публикую по одной фотографии на одно объявление. Фотографии выбираю такие, где есть я (то есть не натюрморты, не пейзажи и ничего такого. Свечу лицом).

Мой инстаграм-аккаунт связан с пабликом в фейсбук, так что все нужные страницы подгружаются автоматически.

В поле «URL-адрес веб-сайта» я ввожу адрес веб-версии моего инстаграма: https://www.instagram.com/naoblakax/.

Переходя по ссылке, люди будут попадать на веб-версию инстаграма в телефоне. По сути мне вообще не нужно, чтобы они кликали по ссылке и куда-то переходили по клику. Мне нужно, чтобы они попадали в мой аккаунт и подписывались на него. Поэтому основное внимание я уделяю тексту в объявлении.

Рекламу я запускаю в понедельник вечером. Одновременно с этим я публикую у себя в инстаграме пост на такую тему, которую интересно обсудить. Например, хорошо сработали темы:

  • о предназначении (цена подписчика 3.6 рубля, подписалось 84 человека за 3 дня),
  • когда лучше выходить замуж: в 18 или в 30 (цена подписчика 4,6 рубля, подписалось 64 человека за 3 дня),
  • празднование тридцатилетия (цена подписчика 3.2 рубля, подписалось 62 человека за 2 дня).
Читать еще:  Как установить смеситель ledeme в ванной

Чтобы люди переходили в мой аккаунт, я даю ссылку на него прямо в тексте объявления.

Создавая кампанию, я делаю 4 похожих объявления. У всех объявлений одинаковая аудитория, отличаются они только какой-то деталью в оформлении. Например, везде может быть 1 текст, но меняются фото. Или одно фото, но разные тексты.

Два текста я делаю о посте в моём аккаунте, ещё 2 текста — о моём аккаунте в целом.

Примеры рекламных объявлений:

Никаких дополнительных настроек я не использую, нажимаю на разместить заказ и создаю несколько похожих объявлений (через кнопку «Создать подобное объявление»).

Всё, объявления уходят на модерацию, остаётся только ждать. Обычно модерация занимает несколько минут. Но иногда бывает, что процесс затягивается на часы. В этом случае можно попробовать продублировать объявления, в надежде, что они пройдут модерацию быстрее. Иногда это реально работает. Главное потом лишние объявления удалить.

Когда объявление прошло модерацию, вы получите об этом уведомления в фейсбук и увидите лайки и комменты вашего объявления в своей ленте. Иногда под рекламными объявлениями публикуют спам для «мамочек в декрете». Я такой спам подчищаю.

Когда срок рекламной кампании истёк, фейсбук присылает уведомление о том, что показ рекламной кампании остановлен. НО, даже несмотря на это, ваше объявление ещё может крутиться какое-то время, и вы будете получать на него лайки.

Результаты таргетированной рекламы для личного аккаунта

Обычно я запускаю рекламу в понедельник вечером. Заканчивается рекламная кампания в четверг. На мой взгляд, крутить рекламу в пятницу и выходные менее эффективно. Кроме того, у меня самой тоже нет возможно отслеживать в выходные комментарии к моим объявлениям и появление новых подписчиков.

За 5 проведённых рекламных кампаний стоимость подписчика составила от 3.2 рублей до 4.6 рублей. Подписывалось за одну кампанию (это обычно 2-3 дня) от 62 до 84 человек. Это хорошие показатели, подписчик от рекламы в паблике стоит примерно столько же или даже дороже.

Чтобы определить, что подписчик пришел именно с рекламы, я стараюсь не устраивать никаких других активностей на время работы рекламной кампании. То есть, если я хочу провести конкурс – я не буду на этой неделе запускать таргет. Если у меня планируется реклама в чьём-то блоге, я либо не запускаю таргет, либо выбираю день выхода рекламы так, чтобы они с таргетом не пересекались.

Кроме того, иногда в ленте можно видеть, что человек лайкнул рекламный пост и после этого подписался на аккаунт. В этом случае очевидно, что подписчик пришел с рекламы.

И хотя клики на сайт не являлись моей целью (я хотела, чтобы люди кликали на @-ссылку на мой аккаунт и переходили напрямую в мой профиль), с точки зрения стоимости клика, самым дешевым стал показать в 3,37 руб.

Как повысить эффективность таргетированной рекламы

Как бы хорошо ни была настроена рекламная кампания, всё равно можно попробовать выжать из неё ещё больше. Какие возможны варианты:

  • Если ваша цель – привести подписчиков на свой инстаграм-аккаунт, стоит добавить в текст объявления @-ссылку на свой аккаунт. Да, ваше объявление и так публикуется от имени вашего аккаунта и это имя кликабельно. Но дополнительная ссылка не повредит.
  • Когда ваше рекламное объявление кто-то лайкает или комментирует, вы видите эти действия в своей ленте активностей. В открытые профили вы можно зайти и поставить лайки. Вручную.
  • А можно не только лайкать, но и комментировать/подписываться. Но да, подобное «добивание» отнимает много времени.
  • Отвечайте на комментарии в вашем объявлении, разводите дискуссии, общайтесь с теми, кого заинтересовал ваш рекламный пост.

Вот как-то так делала я. Надеюсь, вам поможет мой опыт.

Если у вас есть свои примеры и кейсы, буду благодарна, если вы поделитесь ими в комментариях. Обсудим, позавидуем, поучимся)

И поделитесь статьёй с друзьями, если она будет им полезна =)

Почему стоит совмещать SMM и таргетированную рекламу

Таргетированная реклама – эффективный инструмент раскрутки, позволяющий демонстрировать объявления пользователям Инстаграм в ленте новостей и stories. Отлично работает совместно с SMM, позволяя в кратчайшие сроки привести большое количество подписчиков и трафика на сайт, а также вовлечь пользователей в коммуникацию с брендом. Какие преимущества предоставляет таргетированное продвижение:

  • точную настройку параметров целевой аудитории: вы можете указать возраст, пол, место проживания, интересы и родной язык людей, которые должны увидеть рекламу;
  • первые результаты раскрутки вы можете зафиксировать уже в течение недели: в зависимости от цели увеличится количество подписчиков аккаунта или трафика/конверсий на сайте;
  • запуск кампании занимает около 1 часа через веб-интерфейс соцсети или 30 минут через агрегатор Aori. На наполнение аккаунта контентом рекламодатели тратят от недели.

Что в итоге?

Возможно, эффективней будет обратиться к специалистам по продвижению сайтов, разработчики предлагают устойчивые тарифы на таргетированную рекламу в соцсетях, по наработанным стратегиям для различных ситуаций. Если собственник сайта:

  • имеет хороший источник клиентуры;
  • регулярно исследует статистику Instagram аккаунта;
  • обеспечивает интересы ЦА.

Можно смело начинать запуск первого таргетинга, рассчитывать на успех. После чего придется поработать над ошибками, выбрать стратегию, реально доходную с наименьшими затратами, увеличившую клиентскую базу.

голоса
Рейтинг статьи
Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты
Adblock
detector